TÓPICOS

Amazon, um caso de maquila no mundo das livrarias

Amazon, um caso de maquila no mundo das livrarias


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Por Paco Puche

No contexto da globalização, a maquila é uma forma de relocação. O desembarque da Amazon na Espanha servirá para ilustrar o caso da livraria maquila.


Em Coín, um povoado camponês da província de Málaga, ainda se ouve dizer: “este ano vou moer azeitonas numa fábrica”. E nesta cidade, como no ano de 1020 no Concelho de León (1), este termo costumava designar a porção de farinha ou óleo que corresponde ao moleiro para moer. Mas a palavra é ainda mais antiga, pois vem do árabe e na raiz significa "medida". O termo derivou e, por exemplo, no Chile extrair maquila é "obter lucro".

Se perguntarmos a um mexicano sobre a maquila, ele nos dirá que “maquiladora é uma empresa que importa materiais sem pagar tarifas, sendo seu produto aquele que não vai ser comercializado no país de origem. O termo teve origem no México, onde em 2006 empregava 1.300.000 pessoas ”(2). Pois a partir da segunda metade do século XX o termo maquila passou a designar mais esse tipo de processo produtivo de uma empresa que é enviada para outra para ser realizada, do que o pagamento em espécie original, embora mantenha a fragmentação da etimologia de o processo de produção.

No contexto da globalização, a maquila é uma forma de relocação. É o caso de têxteis (Inditex), objetos esportivos (Nike), etc. é ilustrativo. Na maquila, a tecnologia, patentes e insumos costumam ser estrangeiros e a mão de obra barata é local.

Offshoring incentiva a maquila no mundo dos livros

Em 12 de setembro de 2011, a edição impressa do El País publicou uma reportagem com o título “Terremoto no comércio eletrônico. A chegada da Amazon vai levar ao fechamento de lojas na internet, sem condições de competir com a gigante. Poucos dias antes, em Babelia, outra reportagem sobre “O Destino do Livro” anunciava “Eles estão aqui! Amazon, Google e Apple têm como alvo o idioma espanhol ”. É de se perguntar se planejam mantê-lo, dada a febre do patenteamento que percorre o mundo.

O que esses gigantes estão fazendo no mundo dos livros? Como a Inditex ou a Nike no mundo das roupas, eles reservam o período de atividade mais lucrativo e menos doloroso. Esta regra económica foi batizada por José Manuel Naredo, ilustres economistas mas da versão ecológica, como “regra do notário” (3). É resumido assim:

Segundo essa analogia, como nos processos que levam à construção e venda de um edifício, começa com grande custo físico e pouco valor monetário (escavação de fundações, fabricação de cimento, etc.) e termina na mesa do cartório em que o incorporador e o incorporador, sem incorrer apenas em quaisquer custos físicos, obtêm pelo seu trabalho dois “valores acrescentados”, normalmente os mais elevados de todo o processo, como é o caso do resto da economia. E é também o caso da dureza do trabalho e da sua remuneração, que se relacionam inversamente (comparar as tarefas de estar ao sol no verão, erguendo a estrutura de um edifício com o ambiente no frigorífico do cartório, anos depois). Nos países ricos, as empresas estão cada vez mais focadas em tarefas de gerenciamento, marketing e gerenciamento de informações, e nos pobres predominam as tarefas agrícolas e extrativas e os estágios iniciais do processamento industrial.

Assim, por esta regra, e pelos poderes e instituições que a promovem, uma polaridade é produzida pela qual os países ricos se tornam atratores de capital, recursos e população, enquanto os pobres fornecem matérias-primas, sumidouros e produtos. Intermediários em uma soma zero jogo, porque “a existência de países ricos hoje está ligada ao fato de outros que não o são”, já que nem todos os países podem ser importadores líquidos de materiais ou capitais ao mesmo tempo.

A dependência física dos ricos em relação ao resto do mundo pode ser calculada em um único dado: esses países têm uma balança comercial líquida, de insumos de energia e materiais do resto do mundo, que em unidades físicas, representa mais de 2.000 milhões de toneladas a cada ano (4). (Os países ricos são considerados 31 países que o FMI classifica como “economias avançadas” com base em critérios de renda per capita).

Essa regra dá origem a maquiladoras em muitos dos setores produtivos. Vamos ver o caso têxtil:

A causa da maquila têxtil tem sua dinâmica no processo em que multinacionais contratam empresas locais para produzir parte da mercadoria, por exemplo, a confecção de peças de vestuário já cortadas. Esses contratos têm requisitos de qualidade e entrega just-time por uma quantia determinada pela multinacional, então esse empresário local, para manter a taxa de lucro, contrata mão de obra pelo menor custo possível e tende a contornar todos os condicionantes ambientais. Essa dinâmica reserva tarefas de menor valor agregado para os países periféricos e isso significa que esse trabalho precário recai sobretudo sobre as mulheres; entre 70 e 80% do total, segundo a OIT.

O caso da Guatemala pode ilustrar essa situação: “nas maquilas é proibido engravidar, urinar mais de duas vezes ao dia e até beber água durante a jornada de trabalho. Também é proibido reclamar ou faltar um dia por motivo de doença.

Para eles, até mesmo a idade é uma desvantagem. Se ultrapassarem os 35 anos, são imediatamente rejeitados, enquanto os contratados, regularmente entre os 16 e os 30 anos, devem estar dispostos a fazê-lo em condições desumanas.

Superlotação, pouca ventilação e às vezes falta de banheiros e água potável são situações que as mulheres enfrentam ao entrar nessas galerias, onde muitas vezes até 350 pessoas ficam juntas.

E tudo para receber, ao final do mês, um salário inferior ao custo da cesta básica e igualmente pequeno que o ganho por homens que desempenham as mesmas tarefas que eles, também em condições desumanas, mas sem sofrendo um tratamento tão cruel. " (5)


Como isso se aplica ao nosso setor de livrarias? De forma semelhante, mas no segmento de comercialização e, por enquanto, nos países centrais, portanto sem as condições de trabalho acima descritas.

O desembarque da Amazon na Espanha servirá para ilustrar o caso da livraria maquila. Esse gigante do e-commerce (que vende muitos tipos de produtos) no caso dos livros de papel, o que faz quando chega a um país é escolher as melhores livrarias existentes em cada local e oferecer-lhes um contrato de colaboração, no que conjunto as exigências de qualidade, rapidez de entrega e condições econômicas. O convênio distribui os papéis: a multinacional coleta os pedidos online, faz a coleta por meio de cartão de pagamento eletrônico e as livrarias disponibilizam todos os livros de papel em seus depósitos, cuidam da embalagem e dos respectivos envios. Após várias semanas, eles recebem um acordo da Amazon pelo qual devolvem o valor faturado menos 15% do total (jogue algumas semanas com a lucratividade do dinheiro de outras pessoas). As livrarias, além disso, têm que pagar uma mensalidade e receber uma compensação pelas despesas incorridas com os envios aos livreiros.

Parece que todos ganham e que é uma bênção ser cooptado pela multinacional. Mas é um grande negócio para a Amazon: não investe nada, não guarda ações, não tem que cuidar da entrada e saída de livros, não mancha as mãos. Com uma estrutura informática simples e centralizada que trata da gestão, e com a divulgação da marca Amazon, toda a infraestrutura da biblioteca está à sua disposição. Além disso, como abrir mão de 15% do preço do livro causa prejuízo, o livreiro que tem funcionários terá que pressionar as condições dos trabalhadores para equilibrar o saldo. Aqui está a lógica das maquiladoras e o cumprimento da “regra do cartório” no setor de serviços. A questão dos livros digitais segue outros processos, que se resumem basicamente em dizer que o que a Amazon busca é o monopólio de seus e-books e a ausência de intermediários.

A Amazon na Espanha não é um “buraco” para os livreiros, e sim, para quem aceita o contrato de colaboração, um caso de “engordar o carrasco”.

Engordando o carrasco

As contas da livraria são muito fáceis de fazer. Os preços de venda dos livros, como um caso especial nas economias de mercado, nos são fornecidos pelos livreiros. Em média, o lucro bruto do setor está 31% acima deste preço de venda. De cada venda de 100 euros, 69 destinam-se a pagar aos editores / distribuidores e 31 às livrarias com as quais têm de pagar despesas e, se for caso disso, obter benefícios líquidos. A média das despesas gerais do setor é da ordem de 29% e o lucro líquido é de 2% sobre o valor total das vendas.

Com os pagamentos que os livreiros “colaboradores” da Amazon têm de fazer (15% das vendas), a cada venda que um livreiro faz pela Amazon ele perde 13% do valor vendido (15 menos 2 do lucro líquido). Os livreiros afirmam que a colaboração com a Amazon lhes dá liquidez e muitas vendas, e que as contas funcionam em conjunto.

Mas o que eles não previram é a seguinte regra: quanto mais venderem pela Amazon, os benefícios líquidos das vendas totais diminuirão até chegarem a zero e, se continuarem a aumentar as vendas pela Amazon, perderão.

Quando isso acontece? Com os pressupostos a partir dos quais partimos, e que correspondem à realidade sociológica do sindicato dos livreiros, as livrarias “maquiladoras” da Amazon entram em prejuízo quando 13,3% ou mais do total das vendas são canalizados para a Amazon. O tempo todo eles estão fazendo o negócio para a multinacional até colocá-lo em um ponto de "priming" que acaba aniquilando a maquiladora. Eles não podem evitar. (No anexo ao final do artigo as contas são feitas detalhadamente).

Conclusão:

“É melhor morrer em pé do que viver de joelhos”, como dizia Pasionaria e muitas pessoas no mundo não param de se candidatar; mais, muito mais do que costumamos dizer para consumar nossa rendição. Por outro lado, não é sensato colocar um véu de fantasia em nossa autoimolação. Dos 13,3% das vendas canalizadas pela Amazon, já podemos saber que nossa queda é questão de pouco tempo: a conta “exploração” mostra sistematicamente perdas.

Alguns experientes ou desesperados podem argumentar que, por não ultrapassar essa linha, é melhor trabalhar com lucro zero do que ter que fechar, mas esse não é o dilema porque 13% a mais ou a menos nas vendas totais não resolve nenhum problema subjacente e a caminho, ele nos ajuda a criar uma ilusão de ótica que nos leva de volta às nossas plácidas pastagens de infância.

Trata-se de encontrar nossos buracos nos quais podemos ser insubstituíveis.

“Se sobrevivermos às fogueiras, como não vamos sobreviver à eletrônica?”, Disse um livro de papel da mão de El Roto, em outra frase memorável.

A seita Fahrenheit 451, projetada por Bradbury, torna-se relevante novamente.

Anexo Cartesiano

Fizemos um modelo simples de como tudo isso acontece, que responde muito de perto à realidade.

Partimos, por um lado, dos dados contabilísticos médios das livrarias que podemos obter através das associações profissionais e da nossa própria experiência. E mais uma das condições que a Amazon oferece às livrarias.

Pegamos os seguintes dados para construir o modelo:

margem comercial sobre o preço de venda fixo = 31%;
despesas gerais = 29% das vendas;
lucro líquido = 2% das vendas.

E quanto à Amazon, levamos em consideração apenas que ela cobra 15% do preço de venda por sua gestão.

Assim, a cada venda pela Amazon a livraria perde 13% e se a venda for pelo canal da livraria ganha 2%. Portanto, o lucro líquido é uma média ponderada, como segue:

Lucro líquido = x * (- 13) + (100-x) * 2/100, onde "x" é a porcentagem das vendas na Amazon.

Esta relação é uma função linear, ou uma linha da forma: y = -0,15x + 2 (obtido desenvolvendo a equação anterior).

Passando essas relações para as coordenadas cartesianas, obtemos o seguinte gráfico:


Se as condições mudassem, por exemplo, se os benefícios líquidos fossem inferiores a 2%, a equação resultante teria a mesma inclinação e seria representada por uma linha paralela àquela desenhada em que a zona de perda começaria antes de 13,3%. Se os benefícios líquidos fossem maiores do que 2%, a linha seria uma linha paralela acima daquela desenhada na qual a zona de perda estaria após 13,3%. Mas o modelo seria o mesmo. Se 15% dos lucros da Amazon mudassem, a linha resultante teria uma inclinação diferente e um ponto de perda diferente, mas o modelo é sempre mantido: há um ponto a partir do qual o trabalho da maquila com a Amazon termina com a empresa.

Paco Puche - Livraria e ecologista

Notas e referências:

1. Corominas, J e Pascual, J. A. (1980), Dicionário etimológico da crítica espanhola e hispânica, G-MA, p. 836, Ed. Gredos

2. Wikipedia: “Maquiladora”, palavra consultada em 18 de junho de 2012

3. Naredo, J.M. e Valero, A (dirs.) (1999), Desenvolvimento econômico e deterioração ecológica, Visor, pp. 304 e segs.

4. Carpintero, O. (2010), “Entre a mitologia rompida e a reconstrução: uma proposta econômico-ecológica”, in Revista de Economía Crítica, nº9 segundo semestre, p.151

5. Trejo, A. (2009), “Maquilas, duas décadas de discriminação e escravidão para as mulheres, Guatemala”, Rebelión, 9 de junho.


Vídeo: COMO E ONDE COMPRAR LIVROS BARATOS NA INTERNET? La Garota. Mar Paschoal (Pode 2022).